Aufgrund der ansteigenden Konkurrenz von Smartphones mit größeren Bildschirmen, plant Apple ein iPhone-Modell mit 4,5 Zoll in der Diagonale und ein weiteres mit 5 Zoll in der Diagonale. Der bisher größte iPhone-Bildschirm von iPhone 5, 5S und 5C ist 4 Zoll groß.
Eingeweihten zufolge sollen die Smartphones für die zweite Jahreshälfte erwartet werden. Es soll jedoch keinen gebogenen Bildschirm geben, den unter anderem Samsung Electronics zuletzt auf den Markt gebracht hatte. Die Pläne von Apple seien noch nicht endgültig und könnten noch geändert werden. Das kleinere Modell sei bereits weiter entwickelt und für die Massenproduktion vorbereitet, so Vermutungen. Die größere Version hingegen befindet sich noch in der frühen Entwicklungsphase. Von Seiten Apples sind diese Aussagen jedoch noch unbestätigt.
Besonders jetzt verliert Apple Marktanteile an Konkurrenten mit größeren Bildschirmen. Diese Modelle haben an Beliebtheit gewonnen, da immer mehr Menschen ihre Smartphones nutzen, um Videos anzuschauen oder im Internet zu surfen.
Vor allem in China sind große Bildschirme populär. China repräsentiert einen wichtigen Wachstumsmarkt für Apple. Seit Januar 2014 verkauft Apple seine iPhone-Modelle auch mit Verträgen von China Mobile, dem größten Mobilfunkanbieter des Landes.
Canalys-Analyst Jessica Kwee äußert sich hierzu wie folgt: „Apple braucht auf jeden Fall bald ein Smartphone mit größerem Bildschirm. Vor allem, wenn man auf die wachsende Nachfrage in den Entwicklungsländern schaut". Es wird geschätzt, dass fast ein Viertel der weltweit verkauften Smartphones im dritten Quartal mit Displays ausgeliefert wurden, die 5 Zoll oder größer waren. Dies entspricht ungefähr 60 Millionen Geräten. Zuletzt hatte Apple selbst 2012 an der Größe des iPhone-Displays gearbeitet. So wurde der damals 3,5 Zoll große Bildschirm um 0,5 Zoll vergrößert.